一方面出口規(guī)模占據(jù)全球市場(chǎng)約七成，另一方面又處于市場(chǎng)鏈末端、利潤微薄，,中國玩具出口維持繁榮的背后,也包含了絲絲是無助的。失去成本優(yōu)勢(shì)的國際技術(shù)壁壘,目前新興市場(chǎng)的崛起,中國的玩具產(chǎn)業(yè)也可以“選擇”,“玩”好嗎?
記者26日在第115屆廣交會(huì)二期采訪了解到,由招商玩具和動(dòng)畫,網(wǎng)絡(luò)游戲,等中國文化元素結(jié)合,進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),建立自主品牌,積極尋求突破。
自1980年代以來,中國已經(jīng)成為世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口,中國的玩具出口到2013年的247.32億美元,約占全球玩具市場(chǎng)的70%。迷人的數(shù)據(jù),然而,不應(yīng)掩蓋一個(gè)事實(shí),中國玩具制造商“賺,越少”。
事實(shí)上,大量的中國玩具制造商是跨國公司OEM生產(chǎn),缺乏自主品牌和國際市場(chǎng)銷售渠道,國內(nèi)勞動(dòng)力成本和原材料價(jià)格近年來,作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的玩具出口利潤下降。
公平的中國玩具制造商表示,盡管多年來訂單反彈,但利潤越來越薄,喜歡生活在社會(huì)的邊緣。蘇州江澤民淳安縣說,泰國的兒子玩具,玩具出口近年來在緩慢復(fù)蘇,但是勞動(dòng)力成本上升使產(chǎn)品在技術(shù)含量不高,面臨挑戰(zhàn),“山寨”的味道也使情況變得更糟。
意義和故事為玩具、玩具及國際知名品牌、動(dòng)畫、游戲和其他元素,已經(jīng)成為很多轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)的中國玩具制造商。廣東輝煌國際業(yè)務(wù)部門經(jīng)理艾米林說,除了傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)模型產(chǎn)品,“寶馬迷你兒童自行車”是這屆廣交會(huì)來促進(jìn)他們的公司的最新產(chǎn)品,預(yù)計(jì)出口仍以傳統(tǒng)的歐盟市場(chǎng)為主。
記者了解到,該公司最初主要的電動(dòng)玩具車和塑料玩具,但在2005年開始轉(zhuǎn)變成汽車市場(chǎng),并授權(quán)生產(chǎn)“寶馬”全系列汽車玩具車;2013年,尋求新的變化,生產(chǎn)玩具、熱門游戲衍生品相互促進(jìn),在線游戲和玩具贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
江蘇鼎公司帶來了數(shù)百種毛絨玩具產(chǎn)品,造型新穎,做工精良。根據(jù)玩具公司,部門經(jīng)理劉Ziqin他們的玩具除了與結(jié)構(gòu)升級(jí),也注重外觀造型上應(yīng)該有新的意義和文化內(nèi)涵。
劉Ziqin說,目前公司的產(chǎn)品系列,歐洲和美國和日本動(dòng)漫衍生品占百分之八十以上,與國內(nèi)優(yōu)秀的動(dòng)漫市場(chǎng)的成功,國內(nèi)動(dòng)畫玩具將會(huì)在國際市場(chǎng)上受歡迎,公司將建立一個(gè)群中國文化特點(diǎn)的獨(dú)立品牌產(chǎn)品。
廣東是中國最大的玩具生產(chǎn)出口基地。“玩具行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。廣東玩具行業(yè)協(xié)會(huì)官員說,中國玩具出口企業(yè)必須抓住機(jī)遇,加快轉(zhuǎn)型升級(jí),近年來招聘困難,人民幣匯率波動(dòng)的玩具生產(chǎn)企業(yè)造成了很大的壓力,他們必須,通過變換等方法,從OEM油基泥漿(OEM生產(chǎn))(品牌)轉(zhuǎn)型升級(jí)和擴(kuò)大國內(nèi)市場(chǎng)的銷售,贏得生存和發(fā)展。
然而,各種玩具企業(yè)尤其是中小企業(yè)博覽會(huì)參展商表示,越來越多的在國際市場(chǎng)上激烈的競(jìng)爭(zhēng),出口利潤越來越薄,但轉(zhuǎn)型升級(jí),需要足夠的資金,技術(shù)和人才,不一定是成功的,他們左右為難。 |
